Spin

Spin er at give en "historie" (som journalisterne kalder det) et bestemt drej, så historien får ens egne interesser til at tage sig maksimalt positivt ud.

Spindoktorer er ofte journalister, der kender arbejdsbetingelserne i medierne, så de ved, hvordan de påvirker retningen i journalisternes arbejde.

En spindoktors arbejdsmetoder tager ofte praktisk udgangspunkt i retorik - altså kunsten at kunne overbevise andre.

Her er en række af de diskutable arbejdsmetoder, som de fleste antager, at spindoktorer bruger deres arbejdsdag på:


Lave nyt initiativ for at fjerne opmærksomheden fra andre problemstillinger
Lave modundersøgelser
Fremstille modparten som splittet, dum, ubeslutsom osv.
Overdrive fordele ved egne handlinger
Lave talepunkter til arbejdsgiveren
Brande en diskussion ved at bruge bestemte værdiladede ord
Gentage samme budskab uanset spørgsmål og kontekst
Påstå, at modpartens timing er spekulation
Lave undersøgelser, der beviser sine påstande
Plante dårlige historier om modparten
Udvælge favorabel statistik
Sælg en positiv nyheder, hvis der er et negativt fokus
Lække egne dårlige historier med maksimalt positivt spin

Lader kommunikationschefen udtale sig om de negative historier, så topchefen ikke bliver sølet til
Afgrænse interviewspørgsmål som betingelse for at være med
Lave gummisætninger, der kan indeholde modstridende opfattelser
Lave events for at hype ligegyldige begivenheder
Antyde andre vinkler for journalister off the record, så man bidrager til at frame deres opfattelser fremover
Fremsætte forslag via andre
Finde samarbejdspartnere, så legimiteten styrkes.

Og så videre.......

Trods spindoktorernes dårlige rygte er de fleste trods alt enige om, at man gerne må tænke sig om inden man kommunikerer :-)

Spin skal være inden for sandhedens (vide) rammer, hvis det skal være hensigtsmæssigt i det lange løb.

Kravet til absolut sanddruhed/god research bliver i praksis prioriteret lidt lavere, hvis der er udsigt til meget store gevinster på  kort sigt. Det gælder eksempelvis få dage før et valg, en kæmpe ordre, afværgelse af strejker m.v..